Самые популярные источники рекламы в России

В процессе эмпирических исследований был разработан соответствующий инструментарий по оптимальному управлению малым и средним бизнесом. Оператором исследования выступила интернет-компания Aori, сфера деятельности которой – оптимизация контекстной рекламы.

В эксперименте приняли участие 528 представителей малого и среднего бизнеса. В ходе исследования был произведён опрос, в результате которого выяснено, что большая часть предпринимателей считает приоритетным направлением масштабирование своего бизнеса путём привлечения большего количества клиентов.

Факты, подтверждённые оператором Aori, выявили, что за 2014 год более 50% представителей SMB сделали упор на увеличение расходов на рекламу в 1.5 раза, понимая её целесообразность. Количество опрошенных предпринимателей, сокративших рекламные расходы, не превышало 2%.

Интересный факт – доля рекламы в интернете в сфере среднего и малого бизнеса составляет 57% от общего количества используемой предпринимателями рекламы. На долю наружной рекламы (вывески, штендеры, табло и пр.) отводится около 10%. Доля рекламы в печатных средствах массовой информации составляет около 15%.

«Холодным» звонкам отдаётся всего 5%. Рекламные акции на выставках и конференциях составляют 8%. SMS- рассылки – 4%, а рекламе на телевидении достаётся не более 1%. Многие из респондентов отметили несоответствие её результативности высокой цене.

Какие виды веб-рекламы использует малый и средний бизнес?

Здесь лидирует контекстная реклама. Её доля в SMB составляет 30%. На втором месте – SEO продвижение (20%). Почётное третье место разделили между собой социальные сети (12%) и доски объявлений (13%).

Сколько тратят на веб-рекламу представители малого и среднего бизнеса?

Ежемесячный бюджет на рекламу в сфере малого и среднего бизнеса весьма скромен. По результатам исследования он составляет: около 10 тыс. руб у 42% представителей SMB; 50 тыс. руб. у 30% представителей малого и среднего бизнеса и лишь 13% бизнесменов видят перспективу развития своего Дела при вложениях в рекламу более 100 тыс. руб в месяц.