SEO-тренды в 2022 году

Наступил 2022 год и пришло время всерьез подумать о стратегии дальнейшего развития. Мы попытались предсказать, что ждет seo-индустрию в новом году. Для этого проанализировали западные тренды и провели собственное исследование в рунете.

Западные seo-тренды

В seo-индустрии, как и во многих других сферах, Запад значительно опережает Россию. И то, что актуально для него сегодня, скорее всего станет российским завтра. К тому же, мы не можем игнорировать тенденции развития Google, а это, как не крути, тоже Запад.

АМР

Google давно просит нас создавать страницы, оптимизированные под мобильные устройства, которые быстро загружаются и корректно отображаются на экране телефона. Эти страницы уже сейчас видны в выдаче поисковика, поэтому если вы их ещё не создали, стоит сделать это сейчас.

Оптимизация под голосовой поиск

Половина американцев пользуется голосовыми запросами. Отвечая на них, поисковая система выдает расширенные сниппеты в 43% запросов и порядка 40% — на десктопах. Люди слушают и «кликают» на заинтересовавшие их.

RankBrain (Машинное обучение)

Алгоритм RankBrain был разработан компанией Google в 2015 году. Многие вебмастера знают о нем, но мало кто понимает, как оптимизировать под него свой ресурс и стоит ли вообще этим заниматься. В настоящий момент Google применяет RankBrain для обработки всех поисковых запросов. Этот алгоритм входит в тройку важнейших факторов ранжирования наряду с содержанием страницы и ссылками.

Чтобы RankBrain «понравился» ваш сайт, на нем должен быть контент, написанный понятным человеческим языком. Машинные статьи RankBrain не любит и за них понижает сайт в выдаче.

Оптимизация под менее популярные поисковые системы

Западные seo-оптимизаторы стремятся продвигать сайты не только в гиганте Google, но и в Bing, который использует 22% американцев и в Yahoo! с его 12% пользователей.

Почему они это делают? Первая причина – в ряде сфер (образование, бизнес, туризм и др.) доля поисковых запросов в Bing приближается к 80%. Вторая причина: многие оптимизаторы считают, что продвигать сайт в Yahoo! и Bing проще, чем в Google. И третья – совокупный охват аудитории этих поисковых систем – 30%, не разумно игнорировать такое количество пользователей.

Совершенствование отслеживания позиций в поисковиках

Инструменты для проверки позиций становятся всё совершеннее, поисковая выдача постоянно меняется. Время от времени на неё влияет персонализацию, или семантический поиск. Модернизированные сервисы, в том числе Rank Tracker, анализируют персональные и семантические данные поиска, различают десктопные и мобильные результаты.

Seo в рунете

Осенью мы провели исследование среди подписчиков, спросив их о том в каком направлении будет развиваться SEO в будущем году. В опросе можно было выбирать несколько вариантов ответа и предлагать свои.

Тренды 2022 года 

По результатам опроса, главный тренд уже наступившего года – это контент-маркетинг (65% голосов). Второй по популярности вариант – оптимизация поведенческих факторов  (35%). И замыкает тройку лидирующих трендов – автоматизация (33%).

Политика Яндекса, по всей видимости, дает свои плоды и ссылки набрали всего 21% голосов.

13% опрошенных посчитали, что в seo-оптимизации уже давно применяются одни и те же способы и искать тренды нет смысла.

А 3% заявили, что поисковая оптимизация уже не так актуальна и максимум внимания нужно обратить на социальные сети.

Также опрошенные оптимизаторы предложили свои варианты ответов, среди которых есть очень интересные точки зрения:

• Превозмогать выдумки и глупости Яндекса
• Ускорение загрузки страниц сайтов, семантические ядра и связи, оптимизация под мобильные устройства
• Комплексная перфоманс-стратегия
• Архитектура фильтров
• Структура сайта
• Расширенная база ключевых слов, семантика
• Улучшение качества сайта, что дает хорошие ПФ
• Клиентоориентированность, добросовестное выполнение своих обязательств
• Микроразметка
• Оптимизация контента
• Анализ поисковых данных и автоматизация
• Диверсификация посадочных страниц
• Внутренняя оптимизация 
• Кластеризация, использование низкочастотных запросов
• Крауд-маркетинг

Антитренды 2022 года

По мнению большинства опрошенных (60%) основной антитренд наступившего года – накрутка ПФ. И действительно, лучше не обращать внимания на заманчивые обещания различных сервисов и использовать легальные способы продвижения. Это только благоприятно скажется на лояльности клиентов и поисковых систем.

38% опрошеных решили, что ссылки тоже антитренд. И хотя поисковые системы соглашаются с тем, что ссылки важный элемент, они медленно, но верно уходят в прошлое. На их место приходят более значимые факторы, о которых мы уже сказали ранее.

45% заявили, что seo само по себе становиться антитрендом, так как все большую популярность набирают комплексные стратегии.

Другие антитренды, озвученные опрошенными вебмастерами:

• Все виды накрутки
• Фокус только на качестве контента
• Качественная проектная работа
• Спам
• «Черная» seo-оптимизация во всех возможных проявлениях
• Псевдо-эксперты
• Недобросовестный контент-маркетинг
• Лишь интернет-ресурсы для людей
• Использование показателей тошноты, процента вхождения и прочих устаревших параметров при написании статей
• Бесплатные курсы по интернет-продвижению, предлагающие нелегальные методы через свои и чужие сервисы

Seo-совет

60% вебмастеров сочли лучшим советом на 2022 год – «посмотри на конкурента и сделай лучше». Пожалуй, согласимся с этим. Тем более для оценки позиций конкурентов, используемых им ключей и ссылочной массы ресурса у нас есть все необходимые инструменты.

47,5% оптимизаторов рекомендуют активнее использовать техническую составляющую, так как без неё в seo никак не обойтись.

43% заявили, что лучшие советы для вебмастеров – это рекомендации поисковиков.

6% опрошенных думают, что seo-оптимизация, как таковая, уже умерла и какие-либо советы в этом контексте не имеют смысла.

2,5%, напротив, считает, что можно не обращать внимание на техническую часть. Хотя едва ли кто-то  прислушается к этому мнению.

И ещё несколько советов от пользователей нашего ресурса:

• Трафик и структура – залог успеха
• Развивайся или умри
• Архитектура фильтров + коммерциализация
• Храните сбережения в банках
• Совершенствуйте качество контента и получите хорошие ПФ
• Баланс между оптимизацией поведенческой и технической составляющих
• Оптимизируйте ресурс под мобильные устройства, налаживайте коммуникацию с клиентами
• Подбор запрос, с самыми высокими показателями конверции
• Комплексная стратегия по интернет-маркетингу
• Сделайте сайт идеальным и после развивайте другие направления рекламы
• Мобильность, обратите внимание на Google

Заключение

В результате необходимо:

• обратить внимание на оптимизацию под мобильные устройства, КМ и всестороннюю работу с сайтом;
• оставить в прошлом нелегальные способы продвижения (накрутка ПФ и др.);
• следовать рекомендациям поисковых систем, наблюдать за конкурентами и помнить о технической составляющей оптимизации.